نام مناسب می‌تواند هویت برند شما را تعریف کرده و در ذهن مخاطبان جایگاه ویژه‌ای ایجاد کند. شاید تصور کنید انتخاب نام مناسب تنها به کمی سلیقه نیاز دارد، اما این‌گونه نیست. شما باید اصول انتخاب نام را بدانید و یک مسیر مشخص را طی کنید.
بایدهای انتخاب نام برای کسب‌وکار جدید
1. توصیفی بودن نام
نام کسب‌وکار باید به‌گونه‌ای باشد که مشتریان بالقوه بتوانند ایده‌ای درباره فعالیت‌های شما به دست آورند. نام‌هایی که نوع خدمات یا محصولات شما را به‌درستی منعکس می‌کنند، می‌توانند به جذب مشتریان بیشتر کمک کنند.
برای مثال، برند “اپل” یک نام خاص است، اما نام‌هایی مانند “تسلا”، “اسپیس ایکس” یا “اوپن اِی.آی” مستقیماً به حوزه کاری خود اشاره دارند.
2. توجه به اهداف بلندمدت
مطمئن شوید نام کسب‌وکارتان با توسعه تجارت شما در تضاد نباشد. اگر برنامه‌ای برای گسترش کسب‌وکار یا ورود به حوزه‌های جدید دارید، نامی انتخاب کنید که مانع رشد شما نشود. برای مثال، نامی مانند “کفش بلا” محدوده فعالیت شما را فقط به کفش‌ها محدود می‌کند.
3. بررسی نام رقبا
قبل از انتخاب نام، بررسی کنید که رقبای شما از چه نام‌هایی استفاده کرده‌اند. این کار به شما کمک می‌کند که هم رقبای خود را بشناسید و هم نامی متمایز و منحصربه‌فرد انتخاب کنید که در بازار به‌راحتی شناخته شود.
4. توجه به تلفظ و سادگی نام
نام باید ساده، روان، قابل فهم و به‌راحتی قابل تلفظ و به خاطر سپردن باشد. نام‌های پیچیده و دشوار می‌توانند مشتریان را سردرگم کنند. نام‌هایی مانند “آیفون” یا “نایک” نمونه‌هایی از نام‌های ساده و به‌یادماندنی هستند.
5. ثبت دامنه اینترنتی
ترکیب نام برند در دامنه سایت اینترنتی، بهترین راه برای فعالیت آنلاین است. اطمینان حاصل کنید که دامنه مناسب آن نام برای وبسایت و کسب‌وکار اینترنتی شما در دسترس باشد.
نبایدهای انتخاب نام برای کسب‌وکار
6. انتخاب نام‌های پیچیده و دشوار
مطمئن شوید که نام کسب‌وکار شما منحصربه‌فرد است، اما این مسئله نباید باعث سخت‌خوانی و سخت‌نویسی آن شود. نام‌های پیچیده مشتریان را سردرگم کرده و یادآوری آن را دشوار می‌کنند.
7. استفاده نکردن از کاراکترهای خاص
از کاراکترهایی مانند خط تیره، اعداد یا کاراکترهای ویژه که ممکن است باعث سردرگمی شوند، پرهیز کنید. چنین کاراکترهایی به یادآوری و نوشتن نام برند لطمه می‌زنند.
8. کپی نکردن نام رقبا
اگر فکر می‌کنید نزدیکی نام کسب‌وکار شما به رقیب مشهوری به نفع شما است، سخت در اشتباهید. این کار نه‌تنها باعث ایجاد مشکلات حقوقی می‌شود، بلکه ممکن است برند شما را غیرحرفه‌ای جلوه دهد.
9. محدود نکردن کسب‌وکار
از انتخاب نامی که توسعه آینده را محدود می‌کند، بپرهیزید. نام باید انعطاف‌پذیری لازم را برای ورود به بازارهای جدید داشته باشد.
فرایند انتخاب نام برای کسب‌وکار جدید
1. ایجاد لیست اولیه نام‌ها
ابتدا با تیم خود جلساتی برگزار کنید و ایده‌های مختلف را جمع‌آوری کنید. در این مرحله، هر نامی که به ذهن می‌رسد را یادداشت کنید و هیچ ایده‌ای را کنار نگذارید.
2. تشکیل ماتریس ارزیابی
یک ماتریس ارزیابی تهیه کنید و در آن معیارهای زیر را برای هر نام بررسی کنید:
- سادگی تلفظ
- سادگی املا
- به‌یادماندنی بودن
- منحصربه‌فرد بودن
- قابلیت ثبت دامنه اینترنتی
- بررسی حق مالکیت فکری (علائم تجاری)
- همخوانی با ارزش‌های برند
- قابلیت استفاده در تبلیغات و بازاریابی
3. ارزیابی نام‌ها
به هر نام بر اساس معیارهای بالا امتیاز دهید و نام‌هایی که بیشترین امتیاز را کسب کرده‌اند، شناسایی کنید.
4. تحلیل زبانی و فرهنگی
بررسی کنید که نام‌های منتخب در زبان‌ها و فرهنگ‌های مختلف معنای نامناسبی نداشته باشند. این موضوع به‌ویژه برای برندهای بین‌المللی اهمیت دارد.
5. بررسی حقوقی
بررسی کنید که نام‌های منتخب از نظر حقوقی مشکلی نداشته باشند. جست‌وجو در پایگاه‌های داده علائم تجاری و امکان ثبت دامنه اینترنتی از این موارد است.
6. تحقیق بازار
چند نام برتر را انتخاب کرده و با گروه کوچکی از مخاطبان هدف خود آزمایش کنید. بازخوردهای دریافتی می‌توانند در تصمیم‌گیری نهایی مؤثر باشند.
7. انتخاب نهایی
نامی را که بالاترین امتیاز را کسب کرده و از نظر زبانی، فرهنگی و حقوقی نیز مناسب است، انتخاب کنید. البته ممکن است گزینه‌های دوم و سوم نیز در نظر گرفته شوند.
8. طراحی لوگو و هویت بصری
پس از انتخاب نام، طراحی لوگو و هویت بصری برند را آغاز کنید. نام باید به‌خوبی با هویت بصری هماهنگ باشد تا بتواند به ایجاد یک برند قوی کمک کند.
9. ثبت رسمی
نام و لوگوی کسب‌وکار را به‌صورت رسمی ثبت کنید. این مرحله شامل ثبت علائم تجاری و دامنه‌های اینترنتی است.
10. اعلام عمومی
پس از تکمیل مراحل ثبت، نام و هویت برند خود را به‌صورت رسمی معرفی کنید. این کار می‌تواند از طریق کمپین‌های تبلیغاتی یا رویدادهای رسمی انجام شود.
انتخاب نام برای کسب‌وکار جدید؛ یک فرایند سیستماتیک
همان‌طور که مشاهده کردید، انتخاب نام برای کسب‌وکار جدید یک فرایند سیستماتیک و فرایندمحور است. نام باید به‌گونه‌ای باشد که هویت کسب‌وکار را نشان دهد، به‌یادماندنی باشد و امکان توسعه آینده را فراهم کند.
البته، نباید فراموش کرد که سلیقه و نظر مالک کسب‌وکار نیز در این فرآیند نقش مهمی دارد. بسیاری از برندهای مشهور، مانند “بستنی میهن” یا “شرکت دیجی‌کالا“، از نام‌هایی استفاده کرده‌اند که به‌طور مستقیم به حوزه کاری آن‌ها اشاره دارد. بنابراین، انتخاب نهایی نام به نیازهای خاص هر کسب‌وکار بستگی دارد.
منبع: لوپ بازار
کامنت‌ها (0)
دیدگاه خود را بنویسید